10bet官网中文有限公司欢迎您!

爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗,网络文学IP开发市场火爆

时间:2020-03-26 12:44

1月10日,互联网第三方调研机构艾瑞咨询发布《2018年中国网络文学IP影响力研究报告》,指出网文IP开发已进入4.0时代,从最初简单的内容改编,到现在深入挖掘内容丰富的宏大IP,实现由平台方主导推多媒介的良性互动。

图片 1

原标题:文学驱动影视,爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗?

“我们并不是来玩儿的。”黎直前这句话透露出的不仅仅是决心。

IP(Intellectual Property),即知识产权。就目前行业发展来看,网络文学IP的实质就是指拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容的版权,其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。

近日,国内互联网数据研究机构艾瑞咨询发布了《2016年中国泛娱乐IP价值研究报告》,从报告中我们看出,2016年网络文学IP的改编热度不减,文漫影游联动频繁,而游戏改编大电影或将引领新的IP潮流。

随着泛娱乐产业对网络文学的深度挖掘,大量高价值、高影响力的IP也随之衍生而出,一条以网络文学为IP核心,提供影视、综艺以及下游周边产品的泛娱乐IP产业链正在形成

8月11日,在中国“网络文学+”大会上,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO 黎直前在表述对文学业务的愿景时,用了一个词:“实业心态”,同时他也向外界公布了阿里文学的一系列动作:包括阿里文学建设行业新基础设施的战略布局;阿里文学在阿里大文娱版块内容端所占据得重要战略位置。加上那句“不是来玩”的语境,可以看出阿里大文娱此次布局网络文学市场并非心血来潮。或许,这将是阿里构建大文娱生态的重要一环。

艾瑞分析师认为,2017年是网文IP爆发的一年,文化娱乐消费需求升级、泛娱乐新生态新模式、“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合等多方因素综合推动网文IP市场的火爆。网络文学处在整个泛娱乐产业的最上游,凭借着其丰富的内容储备资源为整个产业链输送内容和故事。

具体研究报告内容:

9月14日,第二届中国“网络文学+”大会在京举办,由爱奇艺文学主办的“改变•文学——文学驱动影视生态赋能文学”主题论坛同期举行。论坛上,爱奇艺文学向外界展示了文学平台与“云腾计划”这一年的成果,启动了唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发,以及“云腾计划”四期签约和五期启动。爱奇艺的多名高层人士和众多知名作家悉数到场,共同对网络文学发展以及IP产业链进行了探索思考。

从1997年榕树下成立到如今,经过20年培育,中国网络文学市场实现了内容和用户层面的双爆发。与此同时,随着网文IP对影视、游戏等行业的影响力不断加强,网络文学已经进入融合发展时代。在这个阶段,原创无价,IP焕彩,万类霜天竞自由!

“看电视剧视频会推荐原著小说”,“电视剧太火了,周边产品实在很多”。以2017年大热的网文《三生三世十里桃花》为例,其自带流量IP热度持续高涨,在同名改编的电视剧、电影热播之后,不断释放潜能。以“桃花”和“书法”相结合的方式,衍生品设计开发统一呈现“粉色”、“梦幻”的品牌标识,遍布护肤品、饮料等不同领域。 

一、泛娱乐IP行业分析:

图片 2

不少圈内的资深人士和懂懂交流时都提到,看似市场的淘汰正在加剧,但是真正有生命力的形态也在产生。所以,目前网络文学与影视、游戏、动漫等产业的深度交叉融合,持续在衍生出一系列泛娱乐文化产业,而IP商业产业化已是大势所趋,成为行业内的共识。

1.泛娱乐市场

网络文学,泛娱乐产业链的端头

这其中,网文作为一种成本最低、见效也最快的IP载体,早已成为影视公司、投资机构“围猎”的对象,阿里大文娱加码网络文学市场,并重点布局于此,自然也就不稀奇。作为内容端的源头,阿里文学获得战略聚焦后,将会以它全新的基础设施理念,发挥出其生态型平台的巨大优势,在打通大文娱生态全链路同时,担当起阿里撬动大文娱产业的重要支点。

泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。 IP作为泛娱乐生态链的串联者,促进各参与产业的融合共生,通过改编衍生,泛娱乐IP能够产生持续性价值。

在泛娱乐产业,文学居于产业链最顶端。网络文学作为文学的一个种类正凸显出极强的IP效应,优质的网文IP更是吸引了更多的“粉丝”群体,提高了网络文学用户的付费意愿。2018上半年,中国网络文学用户规模达到4.06亿人,与2017年末相比增长2821万人,占网民总体的50.6%,手机网络文学用户规模为3.81亿人。

网络爆款IP的孵化器与试金石

2.泛娱乐IP

对于网络文学改编影视作品等,用户也乐意“买单”。2016年IP改编剧的数量就达到了55部,网络点击量前十的电视剧中就有6部为网文改编剧,其中《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕,且出现了票房超过10亿的作品,这说明网文IP已具备强大的票房号召力。

图片 3

IP(Intellectual Property),即知识产权。在泛娱乐领域,IP的表现形式繁多,可以是文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、演出话剧、主题公园、周边衍生品等。

面对效益可观且将持续增长的网文IP泛娱乐市场,众多资本纷纷加入争夺战中。以BAT为首的互联网公司则基本完成网络文学的占位布局,积累了近20年的网络文学大IP在各方的“野蛮抢购”后,已经出现临近枯竭之势。但是泛娱乐产业的高速发展并未就此减缓。预计到2020年,整个娱乐内容市场规模将达1万亿元,而由网文IP转化的影视市场将会增长目573.7亿元,因此对于网络文学IP的需求只会越来越大。

年轻人,是网络IP的主要消费群体。但是今天要想诞生出一个好的IP,并且能够打动人心,难度越来越大。

3.泛娱乐IP竞争力

而在市场的刺激下,一些行业乱象不可避免地发生:追求效率忽视网络文学的内涵,导致精品缺乏;内容同质化,注水严重......在数量和质量的双重需求下,网络文学只有通过精耕细作的方式才能达到优质化,而作为产业链的上游,网络文学的优质与否也直接影响到全产业链能否健康发展,把握网文IP成为每一个互联网企业的重中之重。

在过去的10年里,中国的网络文学经历高速发展,作品数量、从业者人数以及用户数都呈爆发式的增长,中国网络文学市场也从之前单一的数字阅读走向更加多元化的文化娱乐领域中。依托在内容上的优势,网文IP在这两年迅速成为影视、游戏等行业的风向标。但是,海量的内容生产必然会出现同质化现象,对于阿里文学而言,如何成为内容丛林中那块精准的试金石呢?

4.泛娱乐IP产业格局

明星网络作家+大数据分析,爱奇艺把握上游源头

咱们先把一些数字摆出来,我们看看目前的市场现状:截至2016年12月,内地大约40家主要网络文学网站已出版实体图书6443部,改编电影939部,改编电视剧1056部,改编游戏511部,改编动漫440部。相信这些图书和影视剧作品,即便找到一位时间充裕,有时间看书、逛电影院、追连续剧的人,都不一定知晓其中的百分之一。

IP产业解决优质内容与变现模式错配的问题

对于优质网文IP,爱奇艺有着不一样的思考。网络作家是网络文学的竞争核心,基于此,爱奇艺聘请唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞为“爱奇艺文学首席架构师”,这4位知名网络作家领衔的明星作家团也将为爱奇艺创作高质量的网络文学作品,打造围绕顶级作家的爱奇艺文学明星品牌。

因此,能为用户群体聚焦,并且火爆的典型例子,自然是《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《琅琊榜》等网文爆款,在改编成影视作品后依然火爆。更厉害的是,其在之后很长一端时间仍在影响影视剧创作的走向。

5.泛娱乐IP产业图谱

其中,唐家三少更是成为爱奇艺的全产业链代表。拥有诸多优质网文IP的唐家三少,其网文内容能否直接影视化进行输出,甚至是向游戏等IP周边产品衍生渗透,对于其本人甚至泛娱乐产业都极为重要。爱奇艺文学对于唐家三少新作《神澜奇域无双珠》的全产业链开发,被唐家三少称为“有生之年系列”,这或许也将成为众多读者、观众和玩家的“有生之年”超级IP。

图片 4

自上而下,IP贯穿内容生产到最终变现的全过程。

图片 5

在懂懂看来,网文是孵化成本最低、见效也最快的一种IP载体,孵化一个热门网文IP,然后再借着这一网文IP的热度进行衍生开发、改编,难度和风险系数,都明显小于凭空开发出一个新的影视、游戏或者动画IP等。

6.泛娱乐IP产业热点

通过积极将网文内容向中下游转化,爱奇艺不断吸纳并鼓励网络作家进行作品原创,这可以看作是爱奇艺在文学这个大领域上,为孵化超级IP提供平台的缩影。爱奇艺文学旗下的爱奇艺阅读App便一直以开放平台姿态扶持原创作家,除了上述的4位明星网络作家,爱奇艺文学还与酒徒、骠骑、流浪的军刀、却却、雨魔等众多作家成立明星作家团,保证了优质原创作品的持续输出。目前,爱奇艺文学平台上有超过10万的作者在按照自己的思考,按照自己的想法在写好故事。

记得在今年4月份,阿里文学就携手优酷、阿里影业推出一个“HAO计划”,当时是计划几家共同投入10亿资源以及各自优势资源布局网络大电影,目的就是将网文IP商业价值最大化。

7.泛娱乐IP发展趋势

当然,只靠明星网络作家并不能完全填补上影视、综艺等中游对优质网文IP需求的缺口,在大数据运用方面,爱奇艺独创了IP孵化指数,通过指数覆盖的作品点击量和关注度、同类型IP表现、各项榜单排名、微博指数、百度指数、付费用户画像、题材类型、衍生价值标准,甄选出适合IP全产业链开发的优质原创网络文学。

如今看来,这个计划已经有了一些成功的尝试。以阿里文学原创IP《西河口秘闻》为例,作者Sn具有丰富的文学IP作品的影视改编经验,他极为擅长推理悬疑故事,在这一类型小说领域,人气确实超高。目前,《西河口秘闻》已经由优酷、阿里影业、奇树有鱼等全链条通路上的企业在进行制作和宣发,而且会在优酷独家播出。如果达到预期,相信会成为大文娱在优质内容方面,从挖掘、孵化到市场检验方面成功的案例。

IP需求增大,促进整体交易量

爱奇艺App+云腾计划,爱奇艺驱动中下游

此外,懂懂注意到,在黎直前透露的新基础设施建设的三大版块中,关于内容系统建设,阿里文学将持续加大对原创IP的投入力度。通过了解可以看到,这些扶持的维度还是很丰富的,包括了资金扶持、政策扶持和资源协同。目前来看,以阿里的科技能力,尤其是在大数据、人工智能等精准“定位”下,帮助内容原创者找到更精准的、更有潜力的创作方向,提升精品内容的数量和质量,应该是事半功倍。

IP价值受认可;

但并不是任何视频网站都有能力做全产业链开发。诸如《寂寞空庭春欲晚》、《三生三世十里桃花》、影版《新步步惊心》等网文改编影视作品,就由于制作上改动过大、情节过弱、原作缺少“影视基因”等因素而惨遭观众吐槽,缺少粉丝聚合效应更是使诸多网文改编影视作品进入“冷宫”。

懂懂认为,凭籍这些优势,阿里文学把自己打造成阿里爆款IP的最佳孵化平台,打通阿里大文娱生态全链路的战略已经形成。只要全力灌注,其必然成为IP价值潜力的试金石,以及文娱产业发展的一个风向标。

游戏、影视等中下游产品数量和市场规模持续增加,周边衍生品市场成新蓝海;

以高清正版模式起家的爱奇艺,经过多年的经验积累,如今已发展出迥异于其它视频网站的、以超级IP自制为特色的内容风格。而在对网剧、网综、网大各个领域制定精细的标准后,爱奇艺也在网络文学IP改编影视作品的制作环节与播出环节上确立可控性与稳定性。

打通IP培育及衍生全链路

作品数量持续增加,提供充足的IP内容供给;

爱奇艺文学积累的庞大粉丝群体也提供了收视保证,同时借助爱奇艺App的粘性,网络文学IP被很好的放大。有关第三方数据显示,2018年5月爱奇艺App的月活跃用户数达到5.02亿人,凭借平台优势,爱奇艺能够有效使网文IP影视、综艺等产品广泛触及至用户。

图片 6

等级分化,优质IP价值持续放大

而对于用户的喜好,爱奇艺也能够准确把握。爱奇艺的“云腾计划”能够明确什么样类型的故事、题材比较受市场欢迎,促进网大、网剧制作团队与网文作者们的交流与合作,有利于三方作品质量以及数量的提升。在启动“云腾计划”近一年的时间里,《在悠长的时光里等你》、《道师爷》、《等到烟暖雨收》这些经由网络文学改编的网剧、网大纷纷上线,高点击量和高评分充分证明“云腾计划”能够创造好故事。

目前,网络文学已经实现了多点输出,比如今年的超级剧集《春风十里不如你》《军师联盟》等,已经实现了影视作品和网络文学的内容联动,观众在追剧的同时也能阅读原著小说,实现了以网文IP为核心的全链路生态。

优质IP持续变现,历久弥新,顶级IP处于价值链顶端;

不仅以文学赋能影视,“云腾计划”同时也让影视反哺文学。《等到烟暖雨收》和《道师爷》的上线分别助推其改编小说的收入增长了7倍和8倍。而今年的爆款网剧《延禧攻略》更是以独特的方式与文学进行联动,根据《延禧攻略》改编的小说在连载至近一半时,阅读量已经攀升到爱奇艺阅读App的榜首。

阿里文学虽然在网文IP运作、孵化方面起步略晚,但因其背靠整个阿里文娱乃至阿里整个生态这棵大树,基础设施建设非常完备,用户量大,数据不愁、资金不缺,孵化热门IP事半功倍,与磨铁和天猫图书的合作更让天生就拥有电商属性的阿里,在商业化变现能力上远超竞争者。

潜力IP的价值被进一步发掘,最终的成功需要养成;

这种全新的商业模式,利用全网最开放的平台资源培育优质IP,进而转化为影视作品,同时又对IP进行盈利反哺,势必会吸引更多优秀的网文作者、影视从业者和用户的加入,推动网络文学作品的价值能够最大化释放。

想象一下,在大数据、AI算法的加持下,通过阿里文学旗下书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城等入口,一部网文作品在诞生前就有了方向的指引,在诞生后其知名度和影响力可以得到有效提升(而且是精准打击),这样的作品成为新的超级IP的可能性也就更大。

劣质内容被淘汰;

图片 7

另一方面,通过与优酷、阿里影业、阿里游戏的深度合作,阿里文学还能挖掘网文IP潜在商业价值,进行IP全链路衍生。比如超级热门大网文IP《三生三世十里桃花》,在阿里文学引进电子图书版权的同时,优酷也收获了140亿的播放量。同时,阿里影业获得了电影改编权,改编的同名电影目前正在热映。

IP市场呈现细分,满足用户异质化需求

可以预期的是,随着“云腾计划”四期签约和五期启动,未来云腾计划将继续以网络文学驱动影视,不断拓展影视分账市场新商机,并依靠爱奇艺丰富的网络文学作品资源以及平台造血功能,将文学作品与网大、网剧、游戏、周边衍生品等产业链各环节串联起来。而在推动网络文学新发展的同时,还能实现网文自身价值的最大化——通过各关联方彼此联动,共同引导原创IP的健康孵化,以开放的IP产业生态链开启新的网文时代。

这一点,足以说明“精准打击”和协同作战的威力。除此之外,《三生三世十里桃花》的IP衍生商品授权也通过阿里授权宝给予了淘宝、天猫的品牌卖家,据了解相关的衍生品商品成交额已经超过了3亿元。

细分小众IP潜力大,契合不同用户、不同产品的的个性化偏好。

爱奇艺一直将自己定位为中国的奈飞,IP无疑是其想打造的核心。而在这条以网络文学为核心的产业链上,爱奇艺又并不局限于打造网络文学IP,或者纯粹进行IP内容制作,“野心”十足的爱奇艺意欲将上中下游进行整合——上游带动中上游,后者并能反哺,形成良好循环的产业链生态。返回搜狐,查看更多

在网络文学和泛娱乐产业的融合时代,打造网络文学的新基础设施,需要的是全链路开发能力。唯有生态型平台,才能触达更多用户,才有培育爆款IP的全产业链和多维度商业变现土壤。 ”如果你想走得快,一个人走。如果你想走得远,一群人走。”黎直前如是说。

二、泛娱乐IP衍生分析

责任编辑:

重构内容生产放大IP价值

1.泛娱乐IP开发模式

虽然IP在电视剧和网剧领域的运作已日臻成熟,但是却很少有人深入地去理解IP,从源头扩充IP的价值。

2.泛娱乐IP开发方向

在这里,必须强调,IP不能止于消耗其原有的红利,只有通过重构内容,实现从单文本到多文本,从单一IP到系列IP,打造世界观超级IP,才是IP得以延续乃至不断注入生命力的关键。

国内文学、漫画类IP通常以影视剧或动画放大影响力,再改编成游戏等;不建议直接改编游戏,影响力积累不足,需要投入较大的营销成本,初始用户获得困难;动画IP改编影视剧也是放大影响力的过程,可将粉丝基础由二次元用户放大至泛影视用户;游戏IP建议从端游改成页游或手游,而游戏IP改编电影要求游戏本身的影响力足够大。

那么站在阿里文娱大生态起点的阿里文学,在IP孵化、打通全链路的商业进程上如何取得突破呢?目前来看,就是通过更多手段,从纵向深度层面,深化放大IP的价值,同时赋能内容商业化产业,懂懂把其中的要素做了一些总结。

3.2016上半年IP改编电视剧排名

1、赋能网文作者

网络文学改编的电视剧热度不减.

比如《西河口秘闻》衍生的网络大电影,除了联动优酷、阿里影业等产业链上的伙伴共同开发,阿里文学还进行了新的尝试,和作者一起深度参与衍生作品的策划、改编,甚至大胆地让作者饰演了剧中一个角色,以保持IP的原生态,并加强了IP的开发深度。

4.2016上半年IP改编电影排名

2、帮助剧影内容通过阿里文学平台,扩展IP商业价值,推升IP的热度

美国大片和电影续作表现出众。

阿里文学有一个比较有趣的尝试,就是通过自身平台去反哺影视剧内容,扩展IP的商业价值维度。在优酷今年推出的超级剧集《春风十里不如你》和《军师联盟》中,阿里文学就和优酷开展了内容联动,趁着剧集正热、流量集中的档口,推出原著小说。最终,取得了不错的成绩——播放期内原著小说访问量提升40%。

5.2016上半年IP改编手游排名

尾 声

2016上半年,IP改编单机及网络手游Top10多源自游戏IP;IP新游表现不佳,IP改编单机及网络手游Top10中没有16年上线的新产品。

目前,阿里所提倡的两个H娱乐(Happy)和健康(Health),积极地促进了整个文娱市场的良性发展,此举对国内相关文化市场、行业发展的影响目前尚无从知晓,但是未来的意义或许极为深远。

6.典型IP运营平台案例

——————————————————————————————————

中手游:多方合作打造泛娱乐IP战略

微信关注公众号“懂懂笔记”每天第一时间为您奉上最新最热的科技圈资讯~

三、泛娱乐IP价值评估模型

多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

1.泛娱乐IP价值

发布各大自媒体平台,覆盖百万读者。

IP价值=影响力+消费力。

《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

2.泛娱乐IP价值评估模型

IP价值=影响力+消费力。

四.泛娱乐IP价值评估案例分析

1.IP衍生案例:倚天屠龙记

《倚天屠龙记》是金庸的经典武侠作品,自1960年代至今已经拍过11部影视作品,影响范围覆盖老中青各年龄层次人群,有良好的衍生受众基础。

2.IP衍生案例:画江湖

武侠风国漫IP代表,剧情+制作吸引核心粉丝,成就国漫里程碑,衍生潜力:逐步开发积累人气。