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助力产业发展聚焦培育好内容,展现网络文学新风貌

时间:2020-02-13 21:08

8月9日,在中国“网络文学+”大会高峰论坛上,专家学者围绕“新时代讲好中国故事”这一主题,交流分享所思所悟,共谋行业未来发展。

8月9日,第三届中国“网络文学+”大会在北京亦创国际会展中心举行。本届大会由国家新闻出版署、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部(北京市新闻出版局)、中国音像与数字出版协会、中共北京市委网络安全和信息化委员会办公室、北京市广播电视局、北京市文学艺术界联合会、北京经济技术开发区管理委员会共同主办。

9月14日至16日,第二届中国“网络文学+”大会在北京召开。与会者围绕“观照现实生活 聚焦精品创作”主题,从网络文学的创作质量、责任担当、IP打造等多个角度进行了深入探讨。

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中宣部出版局副局长冯士新希望,进一步加强相关历史题材和现实题材作品的创作生产,善于用小切口反映大时代,用普通人折射大境遇,用生动的故事弘扬正能量、主旋律,展示伟大成就、伟大变革。他认为,网络文学平台要视内容质量为企业发展的生命线,力戒过度商业化、娱乐化,摒除浮躁奔竞心态,引导作者提高内容品质和艺术水准,着力鲜明生活底色,着力展现文学之美,以更多精品佳作奉献读者。

中宣部副部长梁言顺,香港中联办副主任杨健,中共北京市委常委、宣传部部长杜飞进,全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山,故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔,中宣部出版局局长郭义强、副局长冯士新,香港中联办青年工作部部长陈林、宣传文体部副部长罗江,中共北京市委网信办主任韩昱,北京市广播电视局局长杨烁,北京市文联党组书记陈宁,北京经济技术开发区管委会主任梁胜,北京经济技术开发区工委委员、宣传部长赵雅娟等出席开幕式。北京市委宣传部副部长王野霏主持开幕式。网络文学作家何常在、月关、知白等近千位业界代表以及相关企业代表参加会议。

中宣部出版局副局长冯士新:

助力产业发展聚焦培育好内容

故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔表示,要让我们的文化遗产活起来。收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字,并不见得远离我们的生活。在“互联网+”时代,通过网络文学等手段的推动,它们仍然能活在当下,继续闪光。这才是真正对文化遗产的保护,也符合文明交流的内涵。

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网络文学有能力书写伟大的时代

近日,首届阿里文学星璨杯创意征文大赛正式启动,大赛旨在挖掘具有创新精神的作者,扶持一批小众题材创新作品,通过让好的内容得到与之相匹配的商业回报,激活作者创作热情,繁荣网文市场,进而为整个产业注入一批立意高远、内容优质、人物阳光并充满正能量的好作品。本次星璨杯征文活动时间为八月初至年底,分为男频、女频、二次元三大赛区。星璨杯征文大赛也是阿里文学在今年推出的系列征文大赛之一,阿里文学表示后续即将启动更多类型的征文赛事,总计为获奖者提供超2000万的奖励。

“中国不乏生动的故事,关键要有讲好故事的能力。”完美世界首席执行官萧泓以完美世界的《诛仙》《烈火英雄》《长安十二时辰》等创作为例表示,讲好中国故事,对内要凝聚人心、汇集共智,对外要彰显国家文化软实力。

会议现场

经过20年生长发展,网络文学有效适应了社会阅读需求的新变化,取得了亮眼的成绩,但与人民群众的期待还有比较大的差距。要更好地坚守正道、弘扬正气、激发正能量,网络文学就必须坚守以人民为中心的创作导向。

男频、女频、二次元三大赛区分设不同类型的创作主题,男频赛区下设:现实题材类,军事类,科幻类,悬疑类,位面穿梭类,变身类;女频赛区下设:行业文,竞技文,美食文,科幻文;另外还有目前非常火爆的二次元赛区。更加多元化的创作类型为作者提供了更加广阔的创作空间,也将为读者提供全新、优质的网络文学作品。

阅文集团联席首席执行官梁晓东以《大国重工》《上海繁华》《中国铁路人》等作品为例,认为要借“一带一路”的东风,从出版授权、翻译输出、IP开发,到网文、网剧、网络等多维度展现真实、立体、全面的中国,向全世界传递中国声音,提升文化自信。

大会以“网络正能量 文学新高峰”为主题,强调精品、突出融合,以推动行业良性发展,营造风清气正的网络空间,为推动网络文艺健康发展、助力全国文化中心建设作出积极贡献。

网络文学孕育于网络空间,植根于亿万网民,拥有贴近生活、贴近受众的先天优势,有责任也有能力书写伟大的时代、伟大的人民、伟大的实践。要把人民的喜怒哀乐倾注于键盘,着力写好改革开放的故事、全面小康的故事、奋斗的故事,聚焦国家社会的沧桑剧变,反映丰富多彩的现实生活。推出更多有灵魂、有温度、接地气的作品,为广大群众提供更加丰富、更有营养的精神食粮。

本次征文大赛同时邀请了网络文学界的权威专家和知名企业负责人参与评选,确保大赛作品兼具艺术性和商业性。赛事评委包括:中国作协网络文学首席专家、中国作协网络文学研究院副院长肖惊鸿,中国社会科学院文学所研究员、数字信息室主任陈定家,鲁迅文学院研究员、中国作协网络文学委员会委员王祥,安徽大学文学院教授、博士生导师周志雄,中国青年智库论坛执行秘书长庄庸,中国作协网络文学专家、中国作协网络文学委员会委员马季。另外还有来自影视、游戏、动漫公司的权威人士,包括阿里大文娱IP内容合作中心总经理、阿里巴巴大优酷元气工作室总经理王平,中国内地金牌制片人、阿里影业高级顾问敦淇,天津银河酷娱大影视中心制片人崔金雨,两点十分动漫CEO王世勇,鸣涧影业创始人朱辉龙,阿里游戏总裁史仓健,阿里游戏互动娱乐事业部总裁詹钟晖,北京极光传媒有限公司联合创始人韩东升,北京神居动漫科技有限公司CEO王强。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖表示,在中国人的文化消费餐桌上,网络视听如今已成为一道主菜。但仅靠采购作品,这条路如今是走不通了,平台必须走原创之路。“爱奇艺重视IP储备、IP价值构建,坚持‘青春、阳光、正能量’,产出的网络文学作品已孵化出一批既叫好又叫座的影视作品。”

杜飞进表示,本届大会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,紧紧围绕为新中国成立70周年献礼这条主线,突出引领价值导向、净化行业生态、推动产业发展,汇聚了100多家文艺企业、1000多部优秀作品和近万名业界代表,共同为新时代网络文艺繁荣发展的新征程、新风貌、新作为把脉献策。他强调,要以抒写伟大时代的初心开启新征程,以正确的价值为导向,以高质量的内容生产为目标,创作更多无愧于时代的优秀作品;要以打造健康清朗的生态展现新风貌,讲品味、讲格调、讲责任,抵制低俗、庸俗、媚俗,营造网络文学行业的清朗空间;要以推动融合发展的成果体现新作为,综合运用文化政策、文化消费、文化投资等要素,推动原创内容、IP转化、金融服务和文旅落地的结合,拉动投资消费,满足人民群众精神文化生活的新期待。

北京市委宣传部常务副部长赵卫东:

据悉,首期获奖作者除了能和阿里文学签订百万保底合约外,获奖作品版权还将得以优先开发,并作为重点作品推广给优酷、阿里影业等业内优秀的衍生平台。作品推荐资源包括不限于书旗小说、UC小说、淘宝阅读、PP书城、优酷书城等阿里文学渠道。阿里文学表示,将全方位挖掘、推广、运营优秀作家的作品,提供阿里生态资源及业内顶级衍生资源,为网络文学发展注入新的活力。

中文在线董事长兼总裁童之磊认为,近年来,“中国元素”越来越多地出现在海外文化市场中。作为“世界四大文化现象”之一,中国网络文学出海迎来最好的时代。他希望有更多的文化企业能着眼国际市场、创新文化产品,携手推动中国网络文学走出去。

梁言顺、杨健、杜飞进、孙寿山、郭义强、韩昱、杨烁、陈宁和梁胜等共同上台按下手印,宣布第三届中国“网络文学+”大会正式启动。

推动网络文学不断走向成熟稳健

在过去的20年里,网络文学逐渐渗透到大众的阅读生活中,成为了重要的文化消费渠道之一。网络文学在给广大读者带来便捷的阅读体验的同时,也承担着重要的文化使命与社会责任:对外展现民族文化魅力、树立文化自信心;对内激发文学创新、引导社会价值观。随着互联网信息的发展,网络文学的发展还将进一步提速,影响到更广泛的读者和年轻一代用户。

开幕式之后,第三届中国“网络文学+”大会“新时代讲好中国故事”高峰论坛举行。

我们要推动网络文学在新时代展现新风貌、新作为,不断走向成熟稳健。

但与此同时,部分网络作家片面追求点击率,创作内容存在套路化、同质化、媚俗化等问题。一方面让读者的阅读体验大打折扣,作品的生命力难以为继。另一方面破坏了整个网络文学的创作环境,这些问题阻碍了网络文学的进一步发展。随着文娱市场整体迎来消费升级,用户对优质内容的追求以及IP市场的繁荣发展,市场上急需各种题材的好故事来满足读者,以及影视、游戏、动漫,甚至音乐、舞台剧等多维度的文化创作形式。在这样的大环境下,如何创作出能够满足读者精神文化需求、弘扬正能量的好作品,已经成为网文平台的重要课题。

中宣部出版局副局长冯士新发表主旨演讲,对当前网络文学发展状况存在问题进行分析并详细阐述相关政策措施。他指出,当前网络文学在发展过程中还存在主题失焦、内容失真、发展失序等问题,网络文学创作出版还要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,明大德、守底线、出精品。

首先,进一步抓好网络文学的创作方向和内容引导。要始终抓住优秀作品的创作和宣传,发挥网络文学创作的支点作用,大力支持优秀作家参与现实题材、重大革命、重大历史题材等的主旋律创作,推广提升优秀网络文学作品的传播力和感染力。

作为国内领先的互联网文化平台,阿里文学始终致力于弘扬民族文化、传递社会正能量的企业责任。秉承着让阅读变得更简单、更高效、更有趣的初心,阿里文学投入多方资源打造文学领域的基础性设施,一方面培育优质的网络文学作品服务于读者,一方面帮助作者提升内功、为作品提供更多衍生渠道,使IP价值得到最大化呈现,来服务于内容创作者。阿里巴巴大文娱首席财务官、阿里文学首席执行官宇乾认为,好IP要符合正能量、世界观和喜闻乐见三个标准。正能量是成为好作品的根本,好的世界观可以让好作品实现多维度衍生,喜闻乐见则是好作品的用户基础。在这种标准的指导下,阿里文学旗下作家创作出许多优质内容,其中多部作品入选业内极具影响力的大奖和榜单。今年1月,阿里文学旗下作品《全职妈妈向前冲》《华簪录》入选2017年优秀网络文学原创作品推介名单。前不久骠骑作品《太行血》、何常在作品《浩荡》成功入围2018年中国作家协会重点作品扶持选题名单。罗晓作品《大山里的青春》、郭怒作品《足球纪元》、上官诗经作品《芳菲乡的振兴》进入全国网络文学重点园地工作联席会议2018年度重点作品扶持选题名单。屡屡获奖正是阿里文学在培育好内容上的决心与实力的体现。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布了《2018中国网络文学发展报告》。报告显示,行业规模方面,2018年重点网络文学总体营业收入342亿元,其中网络文学主营业务收入达159.3亿元,保持稳步增长状态。收入结构上,网络文学行业仍以订阅收入为主,占比达85.3%;其次为版权运营收入,占比提升明显,占比达11.1%。作者作品方面,2018年,国内主要网络文学网站的驻站创作者已达到1755万人,较去年新增355万人;其中签约作者61万,占比较去年有所降低;签约作者中,全职作者占比38.1%,兼职作者占比61.9%,兼职作者占比较去年攀升8.9%。2018年,各类网络文学作品累计达到2442万部,较2017年新增795万部,同比增长48.3%。其中,签约作品达129.1万部,年新增签约作品24万部。读者方面,2018年网络文学读者规模稳中有增,总计达4.3亿人,同比增长14.4%。

其次,进一步推动网络文学和衍生产业实现融合发展。北京作为全国文化中心,要充分借助首都文化资源禀赋优势,做好“网络文学+”产业的顶层设计和规划布局,大力推动网络文学等多元文化业态的融合发展。

诸多佳绩背后的另一个重要因素,是阿里文学依托阿里生态为作家和读者搭建了全新的内容信息通路。书旗小说、天猫读书、妙读、淘宝阅读、PP书城、优酷书城等多个阅读渠道,为用户持续输送优质内容,满足不同用户对不同内容的个性化需求。同时阿里文学与淘宝、天猫、优酷、UC、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网等伙伴建立了完善的IP衍生体系,以保证优质内容可以在多平台上发挥更大的影响力。

故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔,网络文学作家知白,完美世界CEO萧泓,阅文集团联席CEO梁晓东,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖,中文在线董事长兼总裁童之磊分别结合自身研究领域作主题发言,为新时代讲好中国故事提出了新思路。

最后,进一步加强“网络文学+”大会平台和品牌建设。要进一步发挥好大会行业交流、IP交易、成果展示等作用,并努力孵化培育一批具有标志性、引领性和首都特质的“金品牌”项目。

去年,阿里文学与优酷、阿里影业联手推出HAO计划,为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。作为HAO计划的首批改编作品,由阿里文学作品《西河口秘闻》《刑凶手札》《怒海潜龙》《斗玉》衍生的网络电影已经上映或正在拍摄制作中。在漫画衍生上,《妙手小村医》全网点击量已经突破70亿,《家兄又在作死》全网点击量超过16亿、《圣祖》全网点击量超过14.7亿、《诸天纪》全网点击量超过6亿同时游戏改编也正在进行中。

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中国音像与数字出版协会理事长孙寿山:

带着培育正能量优质内容、赋能作者的决心,兼具阿里生态支持下多渠道衍生的强大实力,首届阿里文学 星璨杯创意征文大赛,期待挖掘更多题材的优质内容,发现优秀的作者,共同促进网络文坛繁荣发展、为行业注入正能量。有创意、有想法的文学创作者们可以积极投稿参赛,等待你的不仅是现金大奖,更有阿里文学这个可以一展拳脚的广阔平台。

故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔

内容质量是网络文学的生命线

单霁翔在发言中表示,要让我们的文化遗产资产活起来。收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字,并不见得远离我们的生活。在“互联网+”的时代,通过网络文学等手段的推动,它们仍然能活在当下,继续闪光。这才是真正对文化遗产的保护,也符合文明交流的内涵。

作为新时代文化建设的一员,网络文学从业者要以强烈的时代责任感,把使命、任务始终担在肩头。

知白以“用文字书写人间美好”为主题,讲述了自己文学创作的心路历程,他说:“每一个网络文学从业者都在用自己的作品来表达一种信念,这里是中国,我生而骄傲。我只是万万千千网络文学创作者之中并不优秀的一员,我们这个行业我们这个群体都在努力的积极的去表达我们对文字的热爱,因有文字而传承,因有文字而进步,也因有文字而铭记。此时国家带来了最好的文学时代,我坚信网络文学借改革开放之春风而生,借国家复兴之光而长的幼苗,也必将绽放最璀璨的文艺之花。”

网络文学从业者应当认识到:内容品质是网络文学的生存根本,内容质量是网络文学的生命线。网络文学从业者应该牢固树立起马克思主义文艺观,坚持以人民为中心的创作导向,把社会效益放在首位,把满足人民精神文化需求作为出发点和落脚点。坚持讲品位、讲格调、讲责任,抵制低俗、庸俗、媚俗之风,努力推动网络文学创作在价值引导、文化熏陶、审美启迪等方面发挥积极作用。

萧泓以《诛仙》《烈火英雄》《长安十二时辰》等创作为例,指出刻画现实、延续情感、塑造真善美、诠释中华英雄、移情于物等原则,是讲好中国好故事的感情基础,并深入从业态、视界、技术、主场、情怀五个方面,阐述了中国故事的“5+”讲法。

中国作协党组成员、副主席、书记处书记李敬泽:

梁晓东以《大国重工》《上海繁华》《中国铁路人》等作品为例,强调借“一带一路“的东风,从出版授权、翻译输出、IP开发,到网文、网剧、网络等多维度展现真实、立体、全面的中国,向全世界传递中国声音,提升文化自信。

弘扬社会主义核心价值观是网络文学的本质要求

王晓晖谈到,在中国人的文化消费餐桌上,网络视听如今已成为一道主菜。但光靠采购作品,如今这条路是走不通了,平台必须走原创之路。为此,爱奇艺重视IP储备、IP价值构建,爱奇艺文学成立四年来,坚持“青春、阳光、正能量”,产出的网络文学作品,已孵化出一批既叫好又叫座的影视作品。

网络文学是通俗的大众文学,它是一个民族表现梦想的方式,包含着一个民族对自我、对世界的期待。而世界各国的大众文化、流行文化、大众文学、流行文学,都要从根本上解决价值观问题。弘扬社会主义核心价值观对于网络文学来说,绝不是标准和口号,而是内在要求、本质要求。把弘扬社会主义核心价值观变成思想自觉和艺术自觉,是在新时代提高网络文学艺术质量、推出更多健康优质网络文学作品的关键所在。

童之磊说到,近年来,“中国元素”越来越多的出现在海外文化市场中,中国网络文学出海迎来最好的时代。多年来,中文在线通过“业务内生”和“投资外延”双轮驱动文化出海,公司旗下英文世界最大中文网络文学网站Wuxia World和自主研发的全球Top3视觉小说平台“Chapters”,已成为网络文学出海的最强音。

网络文学要坚持以人民为中心的创作导向,那么什么是人民?人民意味着共同体。是共同的历史,共同的传统,共同的价值观把人民联结在一起。只有当网络文学真正站在人民这个共同体之中,真正体现和弘扬社会主义核心价值观,才能以高质量的作品满足人民群众的精神生活需求。

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作家、历史学家阎崇年:

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中华文明为网络文学提供了不竭的创作源泉

会场展台与互动活动

中华文明从宏观上看,由农耕文化、草原文化、森林文化、高原文化、海洋文化等5种文化形态共同组成。这为网络文学提供了取之不尽、用之不竭的创作源泉。

据悉,本次大会为期三天,设置有主线活动、开闭幕式、行业活动和互动体验活动等四大板块。主线活动为新中国成立70周年献礼,不仅举办了影响力广泛的歌唱《我和我的祖国》快闪活动,还在大会会场特别设立了70年时光长廊展区。此外,大会还首次开设面向C端用户的“IP嘉年华”,设立了“科技+”“体验+”“影漫游+”“电竞+”四个板块,以互动体验的方式展示网络文学同相关行业融合发展的最新成果。(主办方供图) 

当前,我们讲述农耕文化的文学作品数量相对较多;草原文化的独特魅力已被发现,近年来的《狼图腾》是个很好的例证;以茫茫林海、皑皑雪原为特征的森林文化,亟待深入挖掘和生动表现;高原文化内涵深厚、特色鲜明,已引起关注;而在海洋文化方面仍有较大努力空间,希望未来的网络文学作品能够在这方面作出更大贡献。

中国移动咪咕公司总经理刘昕:

以新技术创新全IP的打造和体验

随着智能终端的使用日益增多,线下真实场景越来越多地与智能技术融合。技术不断迭代更新,激发出更多可能。在这种背景下,网络文学、IP产业要意识到,行业的消费升级不仅是产品的升级,更多是服务的升级、体验的升级。要运用新技术,对全IP的打造和体验进行创新。比如,在原有的传统阅读场景下,增加视频、信息流、线上线下等多元化场景,打造全新的沉浸式体验。

阅文集团联席CEO吴文辉:

构建有传播力的IP文化价值体系

当前,如何构建起一套有传播力的IP文化价值体系,还需要不断探索。一是要从源头出发,深入挖掘每一个故事的文化价值。二是要注重二次元等新兴文化,这些新兴文化不仅是不可忽视的文化阵地,还为主流价值观提供了鲜活的表达方式,或能成为主流价值观的有效传播载体。三是要以网络文学及其IP改编作品的形式,深入挖掘中国传统文化中特有的民族基因和文化烙印,潜移默化地影响读者的文化审美。四是要从现实生活和时代精神中汲取能量,这始终是IP文化价值体系构建的题中要义。

爱奇艺首席内容官王晓晖:

网络文学行业进入拐点

今天,中国网络文学行业的行业规模及网络文学作家规模仍在不断扩大,同比增长超过30%,但用户总使用时长和人均单日使用时长并没有得到同比例的增长。这说明,数量驱动型增长已经比较乏力,在网络文学第一波红利滚滚向前之后,我们将进入一个更需要质量的新拐点和调整期。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前(宇乾):

网络文学与传统文学相互借鉴、融合发展

作为文学生态中的两个重要组成部分,网络文学和传统文学在创作方式、展现形式、运营模式上各有侧重。两者相互借鉴,融合发展,才能更好地打造整个文学市场的内容生态,助力文学产业取得进一步发展。

对于网络文学从业者而言,要把握趋势,服务好网络文学和传统文学的作者与读者。比如,综合技术手段和数字化运营方式推出各类特色产品,助力纸质书实现电子化,并在数字化基础上提供有声阅读服务。